El negocio del streaming cambia de estrategia: menos producciones originales, más publicidad y alianzas con la televisión

Argentina.- Según un estudio presentado por Glance en MIPCOM 2026, las plataformas de streaming se están acercando cada vez más a la televisión tradicional en un contexto en el que se reducen las opciones de distribución de contenidos, la publicidad gana protagonismo y las series exitosas logran mantener audiencias más fieles que las de los nuevos estrenos.

Según Forbes Argentina, la empresa especializada en análisis del mercado televisivo y audiovisual, Glance en MIPCOM, examinó los datos de audiencia, los catálogos de las plataformas y las tendencias internacionales de contenido durante una presentación en Cannes. Los resultados muestran una industria en la que los canales de televisión y los servicios de streaming ya no funcionan como negocios separados, sino que compiten y, al mismo tiempo, colaboran cada vez más para atraer espectadores e ingresos publicitarios.

Para las plataformas de streaming, esta transformación también está cambiando la forma de invertir en contenidos. En lugar de depender únicamente de producciones originales para conseguir suscriptores, los servicios están ampliando sus catálogos mediante acuerdos con cadenas de televisión, apostando por franquicias ya conocidas y buscando incorporar transmisiones deportivas y otros eventos en vivo capaces de reunir grandes audiencias.

Los catálogos crecen pese a la caída de nuevos estrenos

Según Glance, la cantidad de nuevas series está disminuyendo tanto en la televisión tradicional como en las plataformas de streaming . En los 48 mercados analizados, los estrenos de series en televisión lineal cayeron un 12% entre enero y septiembre de 2026 frente al mismo período del año anterior. Por su parte, el catálogo global de Netflix se redujo en un 12%, mientras que Disney+ registró una caída del 41%.

En Francia, la cantidad de horas de contenido disponibles en Netflix aumentó un 61% en junio de 2026 tras la incorporación de producciones de TF1+. En tanto, el catálogo de Prime Video creció un 49% gracias a la incorporación de programación de M6+ y france.tv.

Por un lado, las cadenas televisivas encuentran nuevas formas de distribuir sus contenidos y generar ingresos mediante acuerdos de licencia. Por otro, los servicios de streaming consiguen ampliar y diversificar sus catálogos sin necesidad de producir o encargar cada título por su cuenta.

La televisión tradicional pierde audiencia y la publicidad gana protagonismo

La televisión tradicional continúa perdiendo espectadores, aunque la magnitud y el ritmo de esa caída varían según el país . De acuerdo con Glance, el tiempo diario dedicado a ver televisión disminuyó en todos los mercados analizados durante el primer semestre de 2026, en comparación con el mismo período del año anterior. El Reino Unido registró la mayor caída, con nueve minutos menos por día, hasta alcanzar un promedio de dos horas. En cambio, Italia se mantuvo como el país de Europa occidental donde más televisión se consume, con un promedio de tres horas y 32 minutos diarios.

En Estados Unidos, la participación del streaming en el consumo total de video pasó del 36% en enero de 2024 al 48,5% en junio de 2026 . En el mismo período, la televisión abierta perdió terreno, con una caída del 24,2% al 19,8%, mientras que la televisión por cable retrocedió del 27,9% al 19,5%.

Los datos de Nielsen también confirman el avance del streaming. En mayo de 2026, estas plataformas concentraron el 48,6% del tiempo total de consumo televisivo en Estados Unidos, mientras que YouTube, por sí solo, representó el 13,8%. Estas cifras muestran que la competencia ya no se limita a los servicios de suscripción, sino que también incluye plataformas que distribuyen videos creados por usuarios y creadores de contenido.

Esta transformación también está transformando el negocio publicitario. En el Reino Unido, los servicios de video bajo demanda de las cadenas de televisión aumentaron su participación en los ingresos publicitarios del sector del 23% al 29% entre 2023 y 2025. En Francia, esa proporción pasó del 9% al 14%. Además, según Glance, los ingresos publicitarios de los servicios de streaming por suscripción en el mercado francés crecieron de aproximadamente 23 millones de euros en 2023 a 200 millones de euros en 2025.

A medida que las plataformas de streaming incorporan o amplían sus planes de suscripción con publicidad, comienzan a competir directamente con las cadenas de televisión tradicionales por la inversión de los anunciantes .

Las franquicias conocidas y los eventos en vivo mantienen su atractivo

Los resultados de Glance también muestran que las series que ya cuentan con una audiencia consolidada están ganando importancia en las plataformas de streaming. En España, las nuevas temporadas de producciones existentes representaron el 58% de los títulos del Top 10 de Netflix, frente al 35% registrado en 2023 . En cambio, la participación de los estrenos de nuevas series cayó del 65% al 33%.

Los eventos deportivos en vivo también mantienen una enorme capacidad para atraer espectadores. Glance destacó que la Copa Mundial de la FIFA alcanzó una audiencia acumulada de 2.600 millones de espectadores en China. En el Reino Unido, 24 millones de personas siguieron la semifinal disputada por Inglaterra, lo que la convirtió en la transmisión televisiva más vista del país desde la final de la Eurocopa 2020. En España, la prórroga de la final del Mundial reunió a 16,6 millones de espectadores. Por su parte, la victoria de Noruega sobre Brasil fue seguida por 1,95 millones de personas y concentró el 98% de la audiencia televisiva noruega.

Las plataformas de streaming buscan adquirir derechos de transmisión deportiva para incorporar eventos capaces de reunir grandes audiencias, algo difícil de lograr únicamente con contenidos disponibles bajo demanda. Entre los ejemplos se encuentran la UEFA Champions League en Paramount+ en el Reino Unido, la NHL en Prime Video en Estados Unidos y la Fórmula E en Disney+ a nivel internacional.

Los formatos internacionales y las alianzas locales ganan terreno

La plataforma de investigación NoTa de Glance, que analiza más de 10.000 estrenos de series televisivas al año en 48 mercados, identificó a Estados Unidos y el Reino Unido como los principales exportadores de series de ficción. Francia alcanzó el tercer puesto, compartido con Turquía, a pesar de contar con un menor volumen de producción. En conjunto, estos cuatro países concentran el 60% de las exportaciones internacionales de series de ficción.

Las producciones con mayor distribución internacional cambiaron considerablemente respecto al año anterior. Al mismo tiempo, los contenidos originales de las plataformas de streaming están llegando a nuevos públicos a través de canales de televisión locales y servicios regionales. En este contexto, las coproducciones y los acuerdos de colaboración entre empresas de distintos países también adquieren mayor importancia.

En el segmento de programas sin guion, como los realities y los concursos, el Reino Unido, Estados Unidos y los Países Bajos continúan entre los principales exportadores de formatos. Sin embargo, su participación conjunta en las adaptaciones internacionales cayó cinco puntos porcentuales, hasta el 58%. Los países nórdicos están ganando protagonismo tanto en la venta como en la compra de contenidos, mientras que los concursos protagonizados por celebridades, que ponen a prueba sus capacidades psicológicas o intelectuales, están aumentando su presencia en distintos mercados.