En 2014 Toyota vendió 8 millones de coches menos en Estados Unidos que en 2007. Si bien el crecimiento de 1,2 puntos porcentuales en la participación de Toyota en el mercado del sudeste y el sudoeste de Estados Unidos entre 2011 y 2014 es mayor que las ganancias obtenidas en otras partes del país, esa alza sigue siendo pequeña.

A pesar de lo que puedan mostrar las cifras de ventas, el vicepresidente de comunicaciones de marketing Edward Laukes dice que él puede medir el progreso en los estacionamientos.

“Ahora uno mira a su alrededor y hay un Tundra, o un Camry, o un Corolla junto a un Chevy o un Ford”,