Santo Domingo.-¿Cuál es el proceso para certificar un periódico?
El proceso de certificación abarca toda la documentación del editor, desde que compra el papel, hasta que imprime y distribuye.
Los procedimientos más importantes fueron mencionados en el punto anterior
¿Qué importancia tiene la auditoría de circulación?
La cantidad de ejemplares es uno de los elementos utilizados a la hora de pautar publicidad en medios gráficos. La manipulación que puede hacer un medio de sus cifras perjudica directamente la llegada del mensaje que el anunciante desea transmitir a sus consumidores.
Los medios auditados no tienen la posibilidad de cambiar su realidad, dado que tienen una entidad como el IVC que los audita y los respalda frente a sus anunciantes y a su competencia no auditada.
¿En qué beneficia a los anunciantes y al medio?
Para los anunciantes, la primera lectura que debe hacer de un medio que acepta ser auditado es su vocación de transparencia.
Este editor está utilizando todas las herramientas que ofrece al mercado para que sus anunciantes pauten publicidad sobre la base de información cierta, fehaciente y auditada por una entidad internacional de prestigio en su especialidad.
Para el medio, es un elemento diferenciador frente a su competencia no auditada, y una herramienta de marketing para utilizar en su estrategia comercial.
¿De qué manera una auditoría fortalece a un periódico?
Una de las primeras consecuencias de un medio cuando se audita es quitarle al anunciante la sensación de duda de sus cifras.
Si aceptamos que el readership es el cociente entre lectores de un medio y cantidad de ejemplares, ¿cómo puede un medio sostener que tiene una tasa de readership cuando su circulación no está auditada?
Basta solo pensar en un ejemplo simple, donde un medio sostenga que tiene 30,000 contactos y una tasa de 5 lectores por ejemplar, el anunciante puede suponer que distribuye 6,000 ejemplares.
¿Será verdad que esa es su circulación real? Y si su circulación real fuera de 1,000 ejemplares, entonces la cantidad de contactos sería de 5,000 ejemplares y el primer perjudicado sería el anunciante, que compró un aviso para ser leído por 30,000 personas y en realidad solo llega a 5,000.
Un pésimo negocio si lo medimos desde la óptica del costo por contacto.
Quiero transmitir el agradecimiento del IVC hacia diario EL DÍA por habernos elegido, y convocamos a anunciantes y centrales de medios a reconocer el valor que representa la condición de medio auditado para todo medio gráfico.
