Santo Domingo.-A partir de esta fecha, cada edición del periódico EL DÍA será certificada por el Instituto Verificador de Circulación (IVC), con lo que este medio refuerza la vocación de transparencia que lo ha caracterizado desde su aparición.
De esta forma, EL DÍA pone en manos de las agencias publicitarias y los anunciantes en general una herramienta clave al momento de pautar sus anuncios, ya que la certificación garantiza el número real puesto a circular.
Tal y como explica más adelante Juan Landini, auditor del IVC, el proceso de certificación abarca toda la documentación del editor, desde que compra el papel, hasta que imprime y distribuye.
Dado que es realizada por auditores autorizados y con el aval de una institución de prestigio internacional como el IVC, la certificación impide que un medio interesado pueda manipular la información sobre su verdadero alcances en términos de lectores, por lo que es un elemento diferenciador frente a otros medios no auditados.
Cada edición de EL DÍA tendrá en un lugar destacado el número real de ejemplares impreso en la ocasión, por lo que los anunciantes podrán calcular a cuántas personas estará llegando su mensaje.
El IVC también realiza auditorías en Argentina, Chile, Colombia, Uruguay y Puerto Rico.
Existen entidades similares al IVC en Brasil, España y Estados Unidos que realizan auditorías a los medios impresos.
El papel del IVC
El Instituto Verificador de Circulación (IVC) es una asociación civil sin fines de lucro formada por anunciantes, agencias publicitarias y editores, cuya finalidad única es lograr transparencia en los medios de comunicación en cuanto a circulación se refiere.
Fundado hace 60 años en Argentina, el IVC permite a las agencias de publicidad y empresas anunciantes contar con una fuente de información fidedigna para pautar publicidad en medios gráficos sobre datos ciertos y verificados, reemplazando de esta manera la incertidumbre que existía en la época de su creación.
Actualmente, el Instituto realiza auditorías a periódicos y revistas de Colombia, Uruguay, Puerto Rico, Chile, y de la República Dominicana. Además, se está desarrollando en Perú y Paraguay.
En el caso de los periódicos gratuitos, como EL DÍA, el IVC audita rigurosamente el tiraje diario, con lo cual ofrece garantías a los anunciantes sobre la cantidad de ejemplares impresos, y luego emite un certificado.
Los auditores son todos contadores públicos, por lo que existe confidencialidad de los datos obtenidos durante el trabajo; solo son accesibles para el editor y el IVC, de modo que no existe la posibilidad de que los mismos sean falseados.
