Bloomberg News.-Diageo Plc., la destiladora más grande del mundo, seduce a los europeos rebosantes de efectivos con fiestas en barcos y modelos masculinos en un momento en que las ventas y las marcas de alta gama de la región superan a las más económicas.
No vamos a hacer solamente un comercial televisivo, dijo John Kennedy, titular del negocio de Europa occidental de la empresa, durante una entrevista con Bloomberg News.
Tendremos una comercialización de experiencia enorme, espectacular.
Marcas y precios
Las marcas Reserve, que son las de alto precio de Diageo, comprenden a la ginebra Tanqueray Ten y al ron Zacapa; el año pasado, sus ventas crecieron un 11 por ciento en Europa occidental mientras que las ventas netas cayeron un 5 por ciento en la región.
La empresa aumentó la inversión en comercialización de las marcas Reserve y redujo el gasto en las promociones de toda la región. La empresa alquiló un yate de lujo, el John Walker Sons Voyager, que zarpó de Shanghái el 20 de septiembre y viajó por la región de Asia Pacífico durante seis meses.
El recorrido es interesante. El barco atraca en las ciudades europeas como Atenas y Londres, para promocionar las marcas de whisky de alta gama Johnnie Walker Scotch, entre las que se cuentan Odyssey, un nuevo whisky con triple malta que se vende a unas 750 libras esterlinas (1.140 dólares) la botella.
El barco, que es un yate de estilo de los años 20, principió el tramo europeo en mayo pasado, desde la italiana Portofino.
Fue sede de fiestas a las que fueron celebridades, entre las que se cuentan el modelo David Gandy, quien aparece en las campañas de publicidad del perfume Light Blue, de Dolce Gabbana Srl., arrellanado en la reposera de un velero con malla de color blanco. Gandy también promociona el whisky Johnnie Walker Blue, que le pertenece a Diageo.
