La búsqueda del propósito y la digitalización de las relaciones.
SANTO DOMINGO.- En años de incertidumbre como el actual, en un contexto de contención de costes y optimización de recursos, la búsqueda de la simplicidad es la apuesta más segura.
Esta es una de las conclusiones que se extraen del informe ‘Tendencias de la comunicación corporativa en 2023’, que elaboró LLYC tomando como base la visión de expertos de cuatro países (España, Brasil, Colombia y México).
Junto a la búsqueda de la simplicidad, de hacer más con menos recursos, las otras claves que marcarán la comunicación corporativa serán el cómo hacer frente a retos como la polarización política y a oportunidades como la digitalización de las relaciones públicas o la necesidad de que la empresa encuentre su propósito.
Este concluye que las empresas deben centrar sus esfuerzos en proyectos de comunicación que generen un verdadero impacto entre sus públicos y que puedan traducirse en acciones sostenibles.
La mejor inversión de tiempo y recursos es comprender el momento externo e interno de cada compañía, identificar las brechas que existen y destinar ahí los mayores esfuerzos.
Para Nieves Álvarez, directora senior de Comunicación Corporativa en LLYC Madrid: “Años críticos como el que tenemos por delante también nos ofrecen buenas oportunidades para demostrar el valor estratégico de la comunicación para el negocio y, así, conquistar el espacio estratégico que también le corresponde en la toma de decisiones de la empresa”.
