"Regulación, capacitación y justa distribución publicitaria": los grandes retos de la radio según ADORA
- La ejecutiva destacó la urgencia de modernizar el marco legal para combatir las interferencias en el espectro radioeléctrico y garantizar un mayor apoyo equitativo con la publicidad estatal
Santo Domingo.- La presidenta de la Asociación Dominicana de Radiodifusoras (ADORA), Rosa Olga Medrano, afirmó que la industria radiofónica nacional enfrenta grandes desafíos estructurales que van desde la urgente regulación del espectro radioeléctrico hasta la necesidad de establecer una distribución más justa de la inversión publicitaria, junto a una mejor capacitación profesional para todos los talentos del sector.
Al participar como invitada especial en el Almuerzo Semanal del Grupo de Comunicaciones Corripio, la destacada empresaria advirtió que "uno de los mayores retos que nosotros tenemos definitivamente es que la ley que rige nuestra industria se cumpla a cabalidad" para asegurar la supervivencia de estos medios en el país.
Regulación
La ejecutiva explicó que la necesidad de fortalecer el ordenamiento institucional supera ampliamente los problemas tecnológicos o de recursos, enfatizando que "en nuestra industria hemos carecido históricamente de ese orden institucional que comienza con el Estado dominicano", siendo este el primer paso hacia una verdadera modernización del sistema comunicacional.
Para garantizar transmisiones de alta calidad a la ciudadanía, la gremialista demandó que "ese espectro radioeléctrico sea depurado, se limpie y verdaderamente se pueda escuchar una radio limpia, una radio sin interferencias", aplicando estrictamente los parámetros vigentes impulsados por el actual órgano regulador de las telecomunicaciones.
Justa distribución publicitaria
Al analizar la problemática económica y la concentración de la colocación de anuncios institucionales, la experta criticó la desigualdad existente al revelar que "la inversión del gobierno en la radio ha estado entre un 8 y un 10 por ciento y básicamente se concentra en programas" en perjuicio directo de las emisoras locales tradicionales.
Capacitación
Por otro lado, la líder empresarial resaltó el inmenso reto educativo que enfrenta la radiodifusión, señalando que una parte de los nuevos talentos empíricos "han logrado posicionarse pero le ha faltado preparación", evidenciando la urgencia de estructurar programas académicos sólidos para los trabajadores de la palabra.
Frente a esta carencia formativa, Medrano explicó que ADORA asumió el firme compromiso de elevar el nivel del recurso humano, promoviendo que el locutor comprenda que debe "capacitarse, de actualizarse y mantenerse activo permanentemente" a través de diplomados especializados avalados por prestigiosas instituciones académicas dominicanas.
La presidenta de la asociación advirtió sobre la desventaja competitiva que representan los contenidos libres, insistiendo en que las autoridades deben exigir un código ético en las plataformas debido a que hoy día los controles en esos formatos son "todavía más ligeros" que los exigidos a la radio convencional.
En el Almuerzo Semanal de Grupo de comunicaciones Corripio también asistieron Milena Pozuelo, directora ejecutiva de ADORA, y José Delio Ares,tesorero.
