Mirada Profesional.-La Asociación Española de Agencias de Publicidad de de Salud (AEAPS) dio a conocer los resultados de su estudio La publicidad de salud en el entorno digital, una encuesta on line realizada entre 23 agencias del sector.
Esa encuesta ponía de manifiesto que la publicidad digital, seguía siendo la asignatura pendiente en el sector salud.
Crecimiento digital
Aún así, los datos reflejaban que la práctica totalidad de las agencias (83%) confiaban en el crecimiento digital. Sin embargo, en cuanto a las características de este movimiento in crescendo, el (61%) pensaban que el crecimiento será paulatino y sólo un 22% creía que será un crecimiento espectacular (22%) aunque coincidían en que este desarrollo no va igualar al de otros sectores.
Esta percepción confirmaba la creencia de que el sector salud-farmacia iba por detrás en la implementación de canales digitales en comunicación.
Tras esta encuesta realizada a las agencias, la AEAPS da a conocer ahora los resultados de otro estudio realizado esta vez a 52 profesionales de departamentos de marketing de la industria farmacéutica.
Las encuestas
Ambas encuestas ponen de manifiesto parecidos resultados, y es que los propios profesionales de la industria farmacéutica piensan que aún queda un camino largo por recorrer en torno a la comunicación digital.
Aunque un 62% opinan que el crecimiento de la publicidad de medicamentos crecerá más rápidamente que otros años y un 23% opina que ese crecimiento será espectacular, pero aún por detrás de otros sectores.
En la anterior encuesta, los profesionales de las agencias opinaban que en el sector Alimentación-Salud, Cosmética y Wellness las expectativas eran más optimistas (91%) y hasta un 9% creía que el área digital crecería espectacularmente.
Dentro de los profesionales de este sector, la encuesta revela aún más optimismo, ya que un 19% piensa que la comunicación digitalcrecerá más rápidamente.
