Por: Pavel De Camps Vargas

En la era digital, donde la información fluye a velocidades vertiginosas y las opiniones se forman con un simple clic, el internet y las redes sociales han emergido como el quinto poder en las elecciones. En México, este fenómeno no solo es visible, sino decisivo. Con el 83.2% de la población teniendo acceso a internet, es evidente que la arena política ha encontrado un nuevo campo de batalla: las redes sociales.

Según los datos recientes, 90.20 millones de mexicanos están activos en redes sociales, dedicando un promedio de 45 horas trimestrales a TikTok, 21 horas a YouTube, 10 horas a Instagram y más de 4 horas a X. Esta dedicación no es simplemente ocio; se traduce en un poder de influencia que puede determinar el rumbo político del país.

El Poder de las Redes Sociales en las Elecciones

El uso de las redes sociales se ha convertido en un componente esencial de las campañas electorales. Según datos recientes, el 98.1% de los adultos mexicanos utilizan redes sociales, dedicando horas a plataformas como TikTok, Instagram, y YouTube. Este consumo masivo subraya la importancia de estas plataformas como herramientas para llegar a los votantes. Claudia Sheinbaum, con un crecimiento significativo en TikTok, y Xóchitl Gálvez, con un impresionante desempeño en Instagram, están liderando esta carrera digital.

Las campañas electorales de 2024 se libran en un campo de batalla digital donde cada «me gusta» y cada «compartir» pueden ser decisivos. Con una audiencia de millones de usuarios repartidos entre YouTube, Instagram, TikTok y Twitter, los candidatos presidenciales Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Máynez están desplegando estrategias innovadoras para conquistar el voto digital.

Análisis de los Candidatos en Redes Sociales

Claudia Sheinbaum – Coalición “Sigamos Haciendo Historia”

Claudia Sheinbaum ha demostrado un sólido desempeño en redes sociales. Con un crecimiento significativo en Facebook y TikTok, Sheinbaum ha sabido capitalizar su liderazgo previo en la Ciudad de México. Su enfoque en estas plataformas le ha permitido conectar con un amplio espectro de votantes, especialmente los jóvenes.

Facebook: 1156 publicaciones, 2,400,361 seguidores, crecimiento del 33.40%, engagement de 24,016,356.
Instagram: 912 publicaciones, 835,700 seguidores, crecimiento del 35.55%, engagement de 6,832,411. Con una audiencia de calidad de 646.700 de estos el 69% son de México. El 93% son mayores de 21% y un 41.7% son mujeres.
TikTok: 203 publicaciones, 2,777,206 seguidores, crecimiento del 47.40%, engagement de 13,495,981. Posee la audiencia más activa de 2.7 millones desde México entre los candidatos. El PCA 67/100 (Puntaje de Calidad de Audiencia) combina la calidad de la audiencia, tasa de engagement y su autenticidad en una métrica. El 73% son mayores de 21 años. De esta audiencia el 53.5% son mujeres. Sus videos más vistos superan el 1.2 millones de vistas. Su clasificación país con influencer en México con el número 1,077

Xóchitl Gálvez – Coalición “Fuerza y Corazón por México”

Xóchitl Gálvez se destaca por su habilidad para generar debates y críticas constructivas en Twitter. Su impresionante crecimiento en Instagram y TikTok refleja una conexión efectiva con audiencias jóvenes, crucial para sus aspiraciones electorales.

Twitter: 3696 publicaciones, 946,890 seguidores, crecimiento del 11.36%, engagement de 13,039,712.
Instagram: 900 publicaciones, 837,500 seguidores, crecimiento del 211.00%, engagement de 9,270,520. Con una audiencia de calidad de 676.100 de estos el 70% son de México. El 92% son mayores de 21% y un 50.6% son mujeres.
TikTok: Posee una audiencia activa de 521,400 desde México entre los candidatos. El PCA 83/100 (Puntaje de Calidad de Audiencia) combina la calidad de la audiencia, tasa de engagement y su autenticidad en una métrica. El 85% son mayores de 21 años. De esta audiencia el 37.5% son mujeres, lo que indica que no está conectando con las mujeres. Sus dos videos más vistos superan el 2 millones de vistas. Su clasificación país con influencer en México con el número 1,526

Jorge Álvarez Máynez – Movimiento Ciudadano

Jorge Álvarez Máynez ha sorprendido con un crecimiento explosivo en TikTok, atrayendo a la juventud con contenido creativo y viral. Aunque su base de seguidores en otras plataformas es menor, su estrategia en TikTok podría ser un factor determinante en las elecciones.

TikTok: 328 publicaciones, 2,508,089 seguidores, crecimiento del 16,669.78%, engagement de 35,603,027. Posee una audiencia activa de 2.4 millones desde México quedando en un segundo lugar entre los candidatos. El PCA 86/100 (Puntaje de Calidad de Audiencia) combina la calidad de la audiencia, tasa de engagement y su autenticidad en una métrica. El 86% son mayores de 21 años. De esta audiencia el 44.2% son mujeres, lo que indica que no está conectando con las mujeres. Sus dos videos más vistos superan los 10 millones de vistas, lo que indica una gran inversión publicitaria. Su clasificación país con influencer en México con el número 1,526
Instagram: 797 publicaciones, 666,700 seguidores, crecimiento del 676.99%, engagement de 8,229,757. Con una audiencia de calidad de 550.800 de estos el 80% son de México. El 90% son mayores de 21% y un 55.9% son mujeres.

Conclusiones

Las redes sociales han transformado la manera en que se desarrollan las campañas electorales, convirtiéndose en el eje central de la comunicación política moderna. En México, con una población altamente conectada y activa en plataformas digitales, los candidatos que mejor manejen estas herramientas no solo ganarán seguidores, sino también votos.

Claudia Sheinbaum ha demostrado una sólida capacidad de engagement, especialmente en TikTok e Instagram, donde su crecimiento es notable. Su habilidad para conectar con un público joven es crucial en un país donde la juventud representa una porción significativa del electorado. Su liderazgo previo en la Ciudad de México le ha permitido construir una base de seguidores leal y activa, que podría ser determinante en las próximas elecciones.

Xóchitl Gálvez, por su parte, se ha destacado en Twitter e Instagram, plataformas donde su capacidad para generar debate y conectar con diversas audiencias le ha permitido crecer de manera impresionante. Su habilidad para utilizar mensajes resonantes y visuales atractivos ha captado la atención de millones, posicionándose como una candidata fuerte y versátil en el ámbito digital.

Jorge Álvarez Máynez ha sorprendido con su explosivo crecimiento en TikTok, atrayendo a la juventud con contenido creativo y viral. Aunque su base de seguidores en otras plataformas es menor, su estrategia en TikTok podría ser un factor determinante en las elecciones. Su enfoque en captar la atención de los votantes jóvenes a través de contenido innovador y auténtico demuestra una comprensión profunda del poder de las redes sociales.

La ventaja competitiva en redes sociales es un reflejo de la capacidad de los candidatos para adaptarse a las nuevas dinámicas de comunicación. Xóchitl Gálvez tiene una ventaja significativa gracias a su habilidad para generar conversación y atraer a diversas audiencias. Su éxito en plataformas visuales como Instagram y TikTok podría ser decisivo. No obstante, Claudia Sheinbaum y Jorge Álvarez Máynez también presentan estrategias sólidas, alto nivel de visualización de sus contenidos, capturando diferentes segmentos de votantes y demostrando que el campo de batalla digital es multifacético y dinámico.

En el análisis final, las redes sociales se erigen como el quinto poder, un poder que no sólo complementa las campañas tradicionales, sino que las redefine. Con millones de mexicanos conectados y activos, el próximo presidente será elegido en gran medida online. Las interacciones digitales, los «me gusta», «compartir» y comentarios se han convertido en los nuevos votos, y los candidatos que mejor entiendan y utilicen estas plataformas serán los que triunfen.

La política en México está experimentando una metamorfosis donde el poder de las redes sociales es innegable. La capacidad de los candidatos para conectarse con los votantes en estas plataformas será crucial para definir al próximo líder del país. Las elecciones no solo se ganarán en las urnas, sino también en cada clic y cada interacción digital. El futuro de México se decide en línea, y las redes sociales son el escenario principal de esta competencia electoral.

En un escenario donde el 21% de los usuarios sigue a periodistas o medios de noticias y el 27% a influenciadores, las redes sociales no solo informan, sino que moldean opiniones y decisiones. La influencia de los influenciadores, periodistas y medios en redes se convierte en un factor determinante que puede inclinar la balanza electoral.

Las redes sociales han dado voz a millones de ciudadanos, creando un espacio donde cada opinión cuenta y puede influir en el resultado electoral. Este nuevo panorama exige a los candidatos una adaptabilidad y una comprensión profunda de las dinámicas digitales. El poder del quinto poder es real y decisivo: México elige en línea, y el futuro está en las redes sociales.

El desenlace de las elecciones en México será una prueba definitiva de cómo el poder digital puede transformar la política. Los candidatos que dominen este espacio no solo asegurarán su victoria en las urnas, sino que también establecerán un nuevo estándar en la comunicación política. El futuro político de México se decidirá en la esfera digital, y aquellos que ignoren este cambio corren el riesgo de quedar obsoletos. En última instancia, el poder del quinto poder es el poder del pueblo, un poder que se manifiesta en cada clic, en cada interacción y en cada voto digital.

Las elecciones en México están a la vuelta de la esquina, y las redes sociales juegan un papel fundamental. La capacidad de los candidatos para conectarse con los votantes en estas plataformas será crucial para definir al próximo líder del país y todo indica que será una mujer.

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