Google da marcha atrás: mantendrá las ‘cookies’ de terceros en Chrome

Mountain View, California.- A pesar de haber prometido el fin de las “cookies” de terceros en su navegador Chrome desde 2020, Google confirmó que no las eliminará por completo, al menos no en el corto plazo.

La noticia, publicada en un post oficial por Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, marca un giro importante en la estrategia de privacidad del gigante tecnológico.

La decisión responde, según Google, a la retroalimentación obtenida de anunciantes, editores, desarrolladores y entes reguladores como la Autoridad de la Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), que ha advertido sobre los riesgos de competencia desleal si se monopolizan los métodos alternativos de seguimiento.

Aunque los usuarios podrán gestionar estas cookies desde la configuración de Chrome, no contarán con la opción de desactivarlas completamente, una promesa que había estado en el centro de los planes de Google desde hace cinco años.

A pesar del cambio de rumbo, la empresa afirma que continuará desarrollando soluciones menos intrusivas a través de Privacy Sandbox, como nuevas API de privacidad y herramientas que aprovechan la inteligencia artificial para proteger la navegación del usuario sin comprometer la personalización de los servicios.

Una de las novedades previstas será la anonimización de direcciones IP en el modo incógnito de Chrome, funcionalidad que Google espera implementar en el tercer trimestre de 2025.

Este giro estratégico llega en un momento de presión judicial para Google, tras varios fallos que cuestionan sus prácticas en el mercado publicitario digital y de búsqueda.

La decisión, por tanto, refleja una necesidad de balancear innovación, regulación y viabilidad comercial en un entorno digital cada vez más complejo.

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