Estrategias digitales que impulsan el éxito

Santo Domingo.- En el vertiginoso mundo del periodismo digital, adaptarse a las nuevas tendencias y comprender el comportamiento de los usuarios es clave para el éxito de los medios de comunicación.

Alex Madera, director de operaciones de Digo Network, la red de medios digitales más grande de la República Dominicana, comparte cómo el periódico EL DÍA ha evolucionado en su versión digital, los desafíos que enfrenta y las estrategias que implementa para seguir siendo un referente informativo.

La sección más leída:

Nacionales
La información local es la que más interesa a los lectores de EL DÍA. Según Madera, la sección de Nacionales es la que recibe mayor tráfico, debido a que las audiencias buscan mantenerse al tanto del acontecer político y social del país.

Además, los temas de corrupción y problemáticas de interés general generan un alto nivel de interacción y debate en la plataforma. Para potenciar este interés, el periódico analiza las reacciones y comentarios de los usuarios a través de herramientas de estadísticas web. «Nos apoyamos en estos datos para generar contenidos similares que continúen atrayendo y fidelizando a los lectores », explica Madera.

El crecimiento del periódico digital

El público digital de EL DÍA ha crecido significativamente en los últimos años.

Actualmente, la versión en línea recibe más de 600 mil visitas mensuales, con más de 300 mil usuarios únicos que generan alrededor de 3 millones de páginas vistas. «Este crecimiento ha sido del 30 % en los últimos años, lo que demuestra la consolidación de EL DÍA en el ecosistema digital», destaca el experto.
Los datos demográficos revelan que el 58.4 % de los lectores son hombres y el 41.6 % mujeres.

En cuanto a las edades, el grupo más numeroso es el de 55 a 64 años (28.7 %), seguido por los de 45 a 54 años (23.6 %) y los mayores de 65 años (20.4 %). Este perfil indica que EL DÍA ha logrado captar la atención de una audiencia madura, interesada en el acontecer nacional.

Fuentes de tráfico y estrategias digitales

El principal canal de acceso al periódico es Google, que representa el 46.6 % del tráfico. Le siguen los usuarios que ingresan directamente a la web (28.2 %), los referidos desde otros portales (16.3 %) y las redes sociales (5.4 %).

Para maximizar su alcance, EL DÍA implementa estrategias de SEO basadas en tendencias y palabras clave con alta búsqueda. Además, aprovecha el análisis del mercado para generar contenido perenne, conocido como «evergreen», y optimiza la difusión en redes sociales, publicando en los horarios de mayor interacción.

El proceso de selección de noticias

La metodología para elegir las noticias a publicar en la edición digital es similar a la de la versión impresa. «Se evalúa el impacto que puede tener cada contenido antes de su publicación », comenta Madera. Sin embargo, en el formato digital, la inmediatez es crucial, ya que estar entre los primeros en Google puede significar una gran ventaja en términos de visibilidad y alcance.

El panorama digital impone retos constantes. «Uno de los mayores desafíos es la inteligencia artificial, que ha cambiado la forma en que los usuarios buscan información», señala Madera. Las plataformas de IA recopilan datos de los medios tradicionales, compitiendo con ellos en la distribución de contenido.

Además, los periódicos digitales ya no solo compiten entre sí, sino también con plataformas como YouTube, Netflix, Amazon, TikTok, Facebook e Instagram, que cuentan con grandes presupuestos y estructuras de monetización más avanzadas.

«El desafío es seguir siendo rentables en un entorno donde el entretenimiento y la información
están en constante evolución», concluye Madera. Múltiples formatos para mejores reportajes

Para fortalecer su presencia digital, EL DÍA también ha diversificado sus formatos de contenido. Aunque
los artículos en texto siguen siendo los más consumidos, el periódico ha comenzado a integrar más infografías y videos para complementar sus reportajes. Este enfoque busca atraer a una audiencia más
amplia y ofrecer información de manera visual y dinámica, facilitando la comprensión de temas complejos. Otro aspecto clave en su estrategia ha sido la adaptación a los cambios en el comportamiento
del usuario.