Davos, Suiza.-El Foro Económico Mundial de Davos elaboró un documento con cinco principios para que los medios de comunicación combatan la desinformación, recuperen la confianza de los usuarios y puedan garantizar la libertad de expresión ante el desafío que representa la Inteligencia Artificial (IA).

El primero de los cinco “principios para el futuro de los medios responsables en la era de la IA”, y en el que se apoyan los demás, es la creación de contenidos de calidad e información fiable.

Los medios, destaca el documento, ya cuentan con “principios compartidos” para garantizar contenido de alta calidad e información fiable, así como códigos de conducta con los que defienden la independencia editorial y la imparcialidad, algo que no debe cambiar con la llegada de la IA generativa (GenAI).

Otro de los puntos que el Foro de Davos considera clave es mejorar la rendición de cuentas mediante el desarrollo y la adopción de estándares comunes, todo ello sin cerrarse a la innovación y a la adopción “responsable de la IA generativa.

También tienen un papel destacado los usuarios de medios de comunicación, que mediante una mayor transparencia podrán “empoderarse” y convertirse en consumidores críticos y formados.

Por último, el documento respalda que se fomente el liderazgo ético y se mejoren las capacidades de la fuerza de trabajo, es decir, periodistas y proveedores de contenidos.

Los nuevos contenidos
Los ciudadanos, explica el documento, “leen, escuchan, miran y experimentan contenidos en todos los formatos, desde periódicos y libros hasta publicidad y redes sociales”.

Estos contenidos informan, educan, fomentan narrativas individuales y colectivas y contribuyen a la formación de valores y al modo en el que se relacionan las personas; de ahí, la necesidad de que existan fuentes fiables, “que sigan siendo la base de un ecosistema de medios sólido, saludable, diverso y financieramente sostenible”.

Las noticias son las que proporcionan información sobre la evolución del mundo exterior, sobre los hechos y temas más importantes, y sobre cualquier acontecimiento que merezca atención, añade el informe; y su principal valor es, según el Foro de Davos, “empoderar a las personas informadas para que tomen las mejores decisiones sobre sus vidas, sus comunidades, sus sociedades y sus gobiernos, impulsando en última instancia un cambio positivo para el mundo”.

Durante la última década, ha habido un aumento del 40 % en la cobertura de noticias globales relacionadas con la libertad de prensa y la fiabilidad de la información, lo que refleja la desconfianza de los consumidores y su conciencia de estar ante medios fragmentados y polarizados y ante un creciente aumento de la desinformación y las noticias falsas y con sesgo.

Por todo eso, ahora “es más crucial que nunca crear conciencia sobre la importancia de la libertad de prensa, y aunque la inteligencia artificial generativa tiene el potencial de transformar la industria, su adopción requiere una evaluación cuidadosa de todos los riesgos y oportunidades”.

La ventaja de Google
En tanto, Google parte con dos principales ventajas competitivas con respecto al resto de empresas del sector en la carrera por la inteligencia artificial (IA): la enorme experiencia en el desarrollo de productos y en comprender sus riesgos en campos como la transparencia, la seguridad y la privacidad.

En una entrevista en el marco del Foro de Davos, Kent Walker, director de Asuntos Globales de la multinacional, consideró hoy que Google “parte con ventaja” debido a los años de experiencia a la hora de “comprender cómo trabajar con IA y, por lo tanto, ser capaces de incorporarla a muchos productos”. Un modelo de trabajo basado principalmente en tecnología desarrollada con el lenguaje- “Convertimos el lenguaje en matemáticas, con unos 1.000 atributos por cada palabra”, detalla.

En su opinión la empresa californiana cuenta con “algunos de los mejores investigadores de Europa y Estados Unidos” para ser capaces de entender el lenguaje y “cómo funciona el razonamiento humano.

Cobertura de noticias

— Aumento
Durante la última década, ha habido un aumento del 40 % en la cobertura de noticias globales relacionadas con la libertad de prensa y la fiabilidad de la información, lo que refleja la desconfianza de los consumidores.

Uso de Inteligencia artificial en Davos
La presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, afirmó ayer que la inteligencia artificial (IA) es “una oportunidad muy significativa, si se usa de manera responsable”.

La política indicó que el informe sobre riesgos globales presentado la semana pasada por el Foro Económico Mundial (FEM) sitúa la inteligencia artificial “como uno de los principales riesgos potenciales para la próxima década».

“En primer lugar, no olvidemos que la IA también es una oportunidad muy significativa, si se usa de forma responsable. Soy una optimista de la tecnología”, declaró en un discurso pronunciado en el Foro Económico Mundial de Davos. Von der Leyen señaló que la inteligencia artificial “ya está revolucionando la asistencia sanitaria”.