NUEVA YORK.-El fabricante de bebidas estadounidense Coca Cola se apoya en alzas de precios para estimular su crecimiento mientras espera cosechar plenamente los frutos de sus reducciones de costos.
Su beneficio neto en el segundo trimestre subió 20% a 3.100 millones de dólares, lo que representa un beneficio por acción excluyendo elementos excepcionales de 71 centavos contra 60 centavos esperados en general por los analistas, según un comunicado publicado el miércoles.
Al presentar estos resultados a los analistas, la directora financiera Kathy Waller indicó que el aumento del precio de los refrescos fue positivo.
Bajo la presión de un fondo activista, Coca-Cola realiza desde hace algunos trimestres incrementos de precios para compensar un estancamiento del consumo de sus bebidas gaseosas en Norteamérica (Estados Unidos, Canadá y México), una región en la que los consumidores abandonan cada vez más sus productos por problemas de salud.
Esta estrategia, aplicada también en Europa, consiste en proponer botellas de refrescos más pequeñas pero más caras. En paralelo, el grupo de Atlanta (sudeste) lanzó en estas zonas una campaña bautizada «Share a Coke» que consistió en incluir nombres y mensajes en las botellas.
