Hay muy poco tiempo y algunas claves básicas que aprender en este artículo para entrar ahora en el debate si las personas, al igual que un vehículo o un jabón, son un producto o una marca. Diremos que sí, las personas son un producto y una marca, la diferencia es que su objetivo es diferente […]
Como se supone que para posicionarse hay que aparecer, ahora nos encontramos con marcas y candidatos políticos que apuestan a la omnipresencia que da la facilidad de acceder a los diferentes medios de comunicación para que el mensaje sea omnicanal y lo vea “todo el mundo”. Cuando se comunica con propósito no nos debe interesar […]
Sabemos que el Storytelling es la acción de comunicación mediante la cual una marca busca captar la atención y generar emoción en su público. Aunque esta técnica parecería ser nueva, no lo es, y aunque muchos entienden dominarla, no lo han hecho. Sin embargo, ya no solo las marcas están contando historias, sino que quieren hacerte vivir […]
De acuerdo a cifras de Naciones Unidas la población mundial asciende más de 7 mil millones de personas, sin embargo, quienes pasan mucho tiempo en redes sociales pueden ser dueños de la idea de que el resto del mundo gira entorno a lo que pasa en ellas, exactamente en los 1,121 millones de usuarios que […]
Los anales de la historia están llenos de libros que recogen los hechos de los hombres que han ido tras el poder, lo cual, dicho de esta forma, parecería que el mismo se tratara de una cosa que pueden tomar o dejar, cuando en realidad es, según el filósofo y escritor español José Antonio Marina, […]
133 millones de resultados en 45 segundos arroja en Google la búsqueda del término storytelling, el cual se podría definir como una técnica de comunicación y marketing que busca unir a la marca con su público a través de una historia que regularmente es narrada por ella. Este relato, construido y servido de forma única […]
A los mercadólogos, publicistas y relacionistas públicos profesionales les ha tocado trabajar con Insights: los cuales podríamos definir como las claves que les permiten entender por qué el consumidor se inclina hacia determinado producto, toma una decisión de compra o lo rechaza, es decir, estas son características muy particulares de determinados públicos sobre su manera […]
En agosto 2010 -describe Bob Woodward en su obra Miedo: Trump en la Casa Blanca- David Bossie, investigador, y Steve Bannon, productor de documentales políticos, llegaron al piso 26 de la Torre Trump a reunirse con el hoy presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. El ganador de dos premios Pulitzer sostiene en este libro que […]
En la campaña electoral del 2012 los candidatos dominicanos pasaron de tener presencia en redes sociales -estar ahí por entender que era una moda del momento que de alguna manera podría darles visibilidad pero no incidir en el resultado de los comicios- a crear y postear contenido temático, pensado y planificado para definir y fortalecer […]
En el 1998 Bernard Manin publicó una obra titulada “Los principios del gobierno representativo”, en la cual apareció por primera vez el término “democracia de audiencias”, como principal explicación del politólogo francés a la personalización de la opción electoral y con esta la personalización del poder¸ pues los electores -en ese momento- cada vez más […]
El mayor reto de los partidos políticos en gran parte del mundo es lograr que los jóvenes se involucren y participen de un sistema político que, según los propios jóvenes, está dirigido por los incumplidores de sus sueños: aquellos que han empeñado su futuro -el que hoy es su presente- y encima de eso no […]
